Google AI Overview หรือที่เรียกสั้นๆ ว่า Google SGE เป็นคำตอบที่สร้างขึ้นโดย AI เพื่อตอบคำถามของผู้ใช้ มีเป้าหมายเพื่อให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากขึ้นภายในหน้าผลการค้นหา (SERP) โดยอ้างอิงแหล่งข้อมูลหลายแห่งจากทั่วทั้งเว็บ และแสดงผลอยู่ด้านบนของ SERP
AI Overviews ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์อย่างไร?
AI Overviews จะดันผลการค้นหาทั่วไปลงไปด้านล่าง ทำให้ผู้ใช้ต้องเลื่อนหน้าจอมากกว่าเดิม ผู้ใช้บางคนอาจพึงพอใจกับข้อมูลที่ Google สรุปไว้ให้ และไม่คลิกเข้าไปยังเว็บไซต์ใดๆ เลย ซึ่งอาจส่งผลเสียต่ออัตราการคลิกผ่าน (CTR) ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ และยอดขายหรือ Conversion อื่นๆ ในทางกลับกัน AI Overviews ก็อาจเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณได้เช่นกัน โดยการแสดงเป็นแหล่งข้อมูลที่โดดเด่นใน Overviews
SEO Best Practices เพื่อให้ติดอันดับใน Google SGE
- อย่าละทิ้ง SEO แบบดั้งเดิม: การทำ On-page Optimization, Link Building (Backlink) และกลยุทธ์อื่นๆ ยังคงใช้ได้ผล และถึงแม้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะไม่ติดอันดับใน Google AI Overviews แต่ก็ยังช่วยให้คุณได้อันดับที่ดีในการค้นหาทั่วไป
- สร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ ไม่ใช่ปริมาณ: เครื่องมือ AI Generative ช่วยให้การผลิตคอนเทนต์ง่ายขึ้น แต่ Google ก็เก่งขึ้นในการระบุคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI เช่นกัน คอนเทนต์ที่จะชนะในเครื่องมือค้นหาคือคอนเทนต์ที่เขียนโดยมนุษย์ มีเอกลักษณ์ และให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ แก่ผู้อ่าน
- เพิ่มคุณค่าให้กับคอนเทนต์บทความของคุณ: อาจเป็นเครื่องมือฟรี เช่น เครื่องคำนวณออนไลน์ สินทรัพย์ที่ดาวน์โหลดได้ เช่น เช็คลิสต์ และเอกสารไวท์เปเปอร์ หรือวิดีโอแบบฝัง ส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่าคุณพยายามอย่างเต็มที่ในการนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดและเป็นประโยชน์ในหัวข้อนั้นๆ
ปรับกลยุทธ์ Digital Marketing
- ใช้กลยุทธ์การค้นหาแบบองค์รวม: อย่ามอง Organic Search แยกจาก Paid Search หาก AI Overviews ส่งผลเสียต่อปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิก ให้ร่วมมือกับทีม Paid Search อย่างใกล้ชิดเพื่อปรับใช้กลยุทธ์การค้นหาแบบองค์รวม
- ยกระดับ Email Marketing ของคุณ: หันไปหาผู้ชมที่อนุญาตให้คุณทำการตลาดกับพวกเขาแล้ว นั่นคือรายชื่ออีเมลของคุณ
- ผสานรวม Email Marketing และ SMS Marketing: SMS เป็นอีกหนึ่งช่องทางให้ลูกค้าได้รับข้อความจากคุณ การตลาดผ่าน SMS เหมาะสำหรับโปรโมชั่นและการแจ้งเตือนที่คำนึงถึงเวลา
การเปลี่ยนแปลงไม่ได้จบลงที่ Google SGE
เราได้ก้าวเข้าสู่ยุคของ Digital Marketing ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การติดตามการเปลี่ยนแปลงและการปรับตัวอย่างคล่องตัวจะทำให้นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จแตกต่างจากนักการตลาดที่ประสบความสำเร็จ
สรุป
Google AI Overviews กำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของ SEO และ Digital Marketing นักการตลาดต้องปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้โดยทำตาม SEO best practices สร้างคอนเทนต์คุณภาพสูง และปรับใช้กลยุทธ์ Digital Marketing แบบองค์รวม การติดตามการเปลี่ยนแปลงและการปรับตัวอย่างคล่องตัวจะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในยุคใหม่ของการค้นหา
