เตรียมพบกับประสบการณ์การสตรีมรูปแบบใหม่! Amazon Prime Video ยักษ์ใหญ่แห่งวงการสตรีมมิ่ง ฉีกกรอบเดิม ทลายข้อจำกัดระหว่างการดูหนังกับการช้อปปิ้ง เปิดตัวโฆษณาแบบ Interactive สุดล้ำ! ชวนผู้ชมเลือกซื้อสินค้าจากโฆษณาได้ทันทีระหว่างรับชม
“Amazon Ads มุ่งมั่นพัฒนาประสบการณ์การรับชมสตรีมมิ่ง ด้วยโฆษณาแบบ Interactive ที่สามารถสั่งซื้อสินค้าได้อย่างสะดวก ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ” นาย Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาประจำ Amazon Ads กล่าว “เรามุ่งเน้นการสร้างสรรค์ประสบการณ์อันสร้างสรรค์เพื่อให้แบรนด์สามารถดึงดูดลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น พร้อมปฏิวัติวงการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ด้วยการผสมผสานระหว่างเครือข่ายผู้ชม สัญญาณข้อมูลภายในองค์กร และเทคโนโลยีโฆษณาอันล้ำหน้า”
การเปิดตัวโฆษณา Interactive นี้ นับเป็นกลยุทธ์สำคัญก่อนงานนำเสนอโฆษณาประจำปี ของสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นช่วงที่เหล่าเครือข่ายโทรทัศน์ต่างนำโฆษณาออกขายล่วงหน้า ในปีนี้ทาง Amazon ได้เปิดตัว Prime แบบมีโฆษณาเป็นแพ็กเกจเริ่มต้นสำหรับสมาชิกทุกคน ยกเว้นผู้ที่เลือกชำระค่าบริการเพิ่มเติมเพื่อรับชมแบบไร้โฆษณา
การนำเสนอโฆษณา Interactive นี้ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของ Amazon ที่เคยเปิดตัวโฆษณาแบบวิดีโอ Interactive มาตั้งแต่ปี 2021 เสริมทัพสู่แนวทางการตลาดยุคใหม่ที่สื่อต่างๆ พยายามดึงดูดผู้ชมให้ตัดสินใจซื้อสินค้าขณะรับชมคอนเทนต์
ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Peacock จาก NBCUniversal ที่จับมือกับ Instacart ให้ผู้ชมสามารถสั่งซื้อของชำและสินค้าอุปโภคบริโภคได้ นอกจากนี้ยังมีเทคโนโลยีที่สอบถามความประสงค์ของสมาชิกในการสั่งอาหารหรือเครื่องดื่มก่อนรับชมภาพยนตร์หรืองานแข่งขันกีฬา ซึ่งคาดว่าจะได้รับความสนใจมากขึ้นในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก
โฆษณา Interactive รูปแบบใหม่นี้จะปรากฏขึ้นทั้งในช่วงพักโฆษณาและขณะที่ผู้ชมกดปุ่ม Pause
สำหรับโฆษณาแบบ “Carousel” ผู้โฆษณาสามารถจัดแสดงสินค้าหลายรายการผ่านแถบเลื่อนภาพ ซึ่งลูกค้าสามารถเลือกชมรายละเอียดสินค้าบนเว็บไซต์ Amazon และสั่งซื้อสินค้าได้สะดวกผ่านรีโมทคอนโทรล นอกจากนี้ โฆษณาจะหยุดการเล่นอัตโนมัติเพื่อให้ผู้ชมเลือกชมสินค้าตามต้องการ และกลับมาเล่นต่อเมื่อหยุดการโต้ตอบกับโฆษณา
อีกทั้งยังมีโฆษณาแบบ “Pause Ad” ที่ปรากฏขึ้นขณะผู้ชมกดปุ่ม Pause โดยจะเป็นกราฟิกโปร่งแสงพร้อมข้อความและรูปภาพ สอดแทรกปุ่มคลิกเพื่อ “เพิ่มลงในตะกร้า” หรือ “ดูข้อมูลเพิ่มเติม”
โฆษณา Interactive แบบ “Trivia” นำเสนอข้อมูลน่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ พร้อมโอกาสคลิกเพื่อสั่งซื้อสินค้าหรือเรียนรู้เพิ่มเติม โดยบางโฆษณาอาจมีรางวัลตอบแทน เช่น เครดิตสำหรับการสั่งซื้อสินค้าบน Amazon
สรุป
โฆษณา Interactive ของ Amazon Prime Video ถือเป็นนวัตกรรมใหม่ที่น่าจับตามอง ช่วยยกระดับประสบการณ์การรับชมคอนเทนต์และการช้อปปิ้งให้สะดวก รวดเร็ว ไร้รอยต่อ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ชื่นชอบความรวดเร็วทันใจ อนาคตของวงการสตรีมมิ่งอาจเปลี่ยนไป ผู้ชมสามารถเลือกซื้อสินค้าได้ง่ายดายเพียงไม่กี่คลิก ขณะที่แบรนด์ต่างๆ ก็สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
เรื่องที่เกี่ยวข้อง:
