ในการสัมภาษณ์ล่าสุดเมื่อเดือนพฤษภาคม 2024 Gary Illyes ผู้เชี่ยวชาญจาก Google ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสัญญาณที่ Google ใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์ ซึ่งเป็นประเด็นที่นักการตลาดดิจิทัลและผู้เชี่ยวชาญ SEO ให้ความสนใจอย่างมาก
Authorship Signals สัญญาณจากผู้เขียน สำคัญจริงหรือ?
คำถามหนึ่งที่น่าสนใจคือเรื่องของ Authorship Signals หรือสัญญาณจากผู้เขียนบทความ ซึ่งเคยเป็นที่ถกเถียงกันว่ามีความสำคัญต่อการจัดอันดับของ Google หรือไม่ Illyes ชี้แจงว่า Google ไม่ได้มีแผนที่จะนำ Authorship Signals กลับมาใช้ และ Markup ใดๆ ที่ควบคุมโดย SEO หรือเจ้าของเว็บไซต์มักจะกลายเป็นสแปม ทำให้ไม่น่าเชื่อถือ
สัญญาณที่ควบคุมโดย SEO ไม่น่าเชื่อถือ
Illyes เน้นย้ำว่า Markup ที่ควบคุมโดย SEO หรือเจ้าของเว็บไซต์มักจะไม่ใช่สัญญาณที่ดี เช่นเดียวกับ rel-canonical และ Meta Description ที่ Google พิจารณาเป็นเพียงคำแนะนำ ไม่ใช่คำสั่ง นั่นหมายความว่า Google ให้ความสำคัญกับสัญญาณที่เป็นธรรมชาติและเกิดขึ้นเองมากกว่า
แล้วสัญญาณ Authorship ที่กำหนดโดยอัลกอริทึมล่ะ?
Illyes ยังกล่าวถึง Authorship Signals ที่กำหนดโดยอัลกอริทึมของ Google เอง ซึ่งอาจสร้างความประหลาดใจให้กับหลายคนว่าสัญญาณเหล่านี้ก็ไม่ได้มีคุณค่ามากนัก นั่นเป็นเพราะ Google ไม่ได้ให้ความสำคัญกับ Author Profile มากนักอยู่แล้ว
สัญญาณใดที่ควรให้ความสำคัญ
จากข้อมูลของ Illyes เราสามารถสรุปได้ว่า Google ให้ความสำคัญกับสัญญาณที่เป็นธรรมชาติและไม่ได้ถูกควบคุมโดย SEO หรือเจ้าของเว็บไซต์มากจนเกินไป นั่นหมายความว่าเราควรเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ และสร้างประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์
สรุป
การทำความเข้าใจ Google Ranking Signals เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดดิจิทัลและผู้เชี่ยวชาญ SEO เพื่อให้สามารถปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับแนวทางของ Google และเพิ่มประสิทธิภาพในการจัดอันดับเว็บไซต์
