การค้นหาครองตำแหน่งแชมป์ของตลาดโฆษณาออนไลน์อย่างต่อเนื่อง แม้ว่าอัตราการเติบโตประจำปีจะเริ่มชะลอตัวลง รายงาน IAB Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2023 ที่จัดทำโดย PwC เผยว่า รายได้โฆษณาค้นหาแบบชำระเงิน (Paid Search) ในสหรัฐอเมริกา สูงถึง 88.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากมูลค่าการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด 225 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งถือเป็นสถิติใหม่
ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นการเติบโต 4.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เมื่อเทียบกับปี 2022 แม้โฆษณาค้นหาแบบชำระเงินจะมีราคาแพงและมีความท้าทายมากขึ้นทุกปี เนื่องจากความโปร่งใสที่ลดลง แต่ก็ยังคงเป็นช่องทางที่นักการตลาดเลือกใช้ เนื่องจากสามารถสร้างผลลัพธ์ที่ชัดเจนให้กับแบรนด์และธุรกิจ
แม้ว่าการค้นหาจะครองสัดส่วนการตลาดโฆษณาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดที่ 39.5% แต่ก็ลดลงจาก 40.2% ในปี 2022, 41.4% ในปี 2021 และ 42.2% ในปี 2020 นอกจากนี้ อัตราการเติบโตแบบปีต่อปีของโฆษณาค้นหา ยังช้ากว่าอุตสาหกรรมโฆษณา ดิจิทัลโดยรวมและรูปแบบโฆษณาอื่น ๆ ส่วนใหญ่
ภาพรวมตลาดโฆษณาดิจิทัล
รายงาน IAB ยังชี้ให้เห็นว่า ตลาดโฆษณา ดิจิทัลยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง แม้เผชิญกับภาวะเงินเฟ้อสูง อัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มขึ้น และการว่างงานที่เพิ่มขึ้น โดยไตรมาสที่ 4 มีอัตราการเติบโตสูงสุดที่ 12.3% รายได้โฆษณา ดิจิทัล เพิ่มขึ้นเป็น 64.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งแตกต่างจากปี 2022 ที่มีอัตราการเติบโตเพียง 4.4%
- รายได้โฆษณาโซเชียลมีเดีย เพิ่มขึ้น 8.7% แตะ 64.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2023 โดยมีการเติบโตอย่างมากในช่วงครึ่งปีหลัง
- วิดีโอโฆษณา มีมูลค่า 52.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือคิดเป็น 23.2% ของรายได้โฆษณา ดิจิทัลทั้งหมดในปี 2023
- รายได้โฆษณาแบบ Display (แบนเนอร์) ยังคงอยู่ในระดับสูงที่ 66.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2023 แต่มีอัตราการเติบโตแบบปีต่อปี 4% ซึ่งลดลงจาก 12% ในปี 2022
- เครือข่ายสื่อโฆษณาปลีก (Retail Media Network) มีรายได้เติบโต 16.3% แตะ 43.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
แนวโน้มปี 2024
IAB คาดการณ์ว่า ตลาดโฆษณา ดิจิทัลในปี 2024 มีแนวโน้มที่ “สดใส” แต่ผู้ลงโฆษณายังคงต้องปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ช่องทางการบริโภคสื่อที่หลากหลาย ข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดขึ้น และการปฏิวัติของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่สร้างสรรค์ผลงานต่างๆ ได้เอง
สิ่งนี้หมายความว่า นักการตลาดต้องติดตามเทรนด์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การโฆษณา ดิจิทัลของตนเองยังคงมีประสิทธิภาพและสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ
แม้การค้นหาอาจจะไม่ใช่ช่องทางเดียวที่เติบโตแบบก้าวกระโดดอีกต่อไป แต่ยังคงเป็นช่องทางที่ทรงพลังในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ การผสมผสานกลยุทธ์การตลาดเข้ากับช่องทางโฆษณา ดิจิทัลที่หลากหลายจะช่วยให้นักการตลาดบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
