TikTok แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยม กำลังเผชิญกับความท้าทายจากกระแสข่าวการแบนในสหรัฐฯ ส่งผลให้การเติบโตของโฆษณาชะลอตัวลง แต่ถึงกระนั้น TikTok ยังคงเป็นช่องทางที่มีมูลค่าสำหรับนักการตลาด
การเติบโตที่ชะลอตัว:
- ข้อมูลจากการวิเคราะห์พบว่า การเติบโตของค่าใช้จ่ายโฆษณาบน TikTok ลดลงจาก 19% ในเดือนมีนาคม เหลือ 11% ในเดือนเมษายน และ 6% ในเดือนพฤษภาคม
- ถึงแม้ว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาโดยรวมในช่วงมกราคมถึงพฤษภาคม 2024 จะเพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2023 แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าการเติบโตเริ่มชะลอตัวลง
การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์:
- นักการตลาดเริ่มปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การโฆษณาบน TikTok จากเดิมที่เน้นการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) มาเป็นการเน้นผลลัพธ์ที่วัดผลได้ (Performance-driven ROI) มากขึ้น
- ข้อมูลจากเอเจนซี่โฆษณาแห่งหนึ่งระบุว่า อัตราค่าโฆษณาต่อการแสดงผล (CPM) สำหรับวัตถุประสงค์การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 15% ในปีนี้ และอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เพิ่มขึ้น 27% ในเดือนเมษายน เมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม
ผู้ใช้ที่เปลี่ยนไป:
- การเติบโตของผู้ใช้ TikTok เริ่มทรงตัว โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ใช้อายุน้อย
- สัดส่วนผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี ลดลงจาก 35% ในปี 2022 เหลือ 25% ในปีนี้ ในขณะที่สัดส่วนผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 35-44 ปี เพิ่มขึ้นจาก 16% เป็น 19%
TikTok ยังคงมีมูลค่า:
- แม้จะมีความท้าทายและความไม่แน่นอน แต่ TikTok ยังคงมีฐานผู้ใช้จำนวนมากและมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูง ซึ่งเป็นสิ่งที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม
- นักการตลาดควรติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิดและปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสม เพื่อให้สามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม TikTok ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
อนาคตที่ไม่แน่นอน:
- สถานการณ์ของ TikTok ในตลาดสหรัฐฯ ยังคงไม่แน่นอน และอาจส่งผลกระทบต่อทั้งนักการตลาดและผู้ใช้
- การติดตามข่าวสารและการปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์จะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง
สรุป
TikTok กำลังเผชิญกับความท้าทายหลายประการ แต่ก็ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่มีศักยภาพสำหรับนักการตลาด การทำความเข้าใจสถานการณ์และการปรับตัวให้ทันท่วงทีจะเป็นกุญแจสำคัญในการใช้ประโยชน์จาก TikTok ในยุคที่เปลี่ยนแปลงนี้
